Fwi ak legim yo se manje diskontinyèl, kidonk gen kèk moun ki ta ka panse ke pa gen okenn bezwen envesti nan maketing pou gwoup pwodwi sa a. An reyalite, gen toujou yon anpil ki ka fè ogmante konsomasyon nan manje ki an sante menm pi lwen. Nou te pale ak Stephan Schilling, ki an tèt PR & Kominikasyon nan Divimove: "Fwi Alman an ak komès legim bezwen wete bat maketing li yo."
Schilling te deja bay yon insight nan posiblite yo nan maketing modèn nan endistri a manje nan Alman fwi ak legim Kongrè a 2020 nan Düsseldorf. Prezantasyon an te byen resevwa pa odyans lan: "Objektif la se te yon apèl reveye pou jwè yo nan endistri an. Sepandan, jiska kounye a pwodiktè an patikilye, ak nan yon sèten mezi détaillants, yo te manke kouraj yo pran premye etap la. Souvan, moun k ap pran desizyon yo twò lwen soti nan zeitgeist la ak jenerasyon yo vle rive. Men, posiblite yo ak chanm pou chanjman yo nòmalman intèrminabl. "
Stephan Schilling pandan prezantasyon li nan DOGK 2020.
Se konsa, ki pwoblèm nan, se sektè a manje tèt li twò konsèvatif? “Pa ditou, e gen kèk bon egzanp tou. Retailers Manje nan Almay, pi wo a tout gwo chenn yo, yo te travay de pli zan pli ak siksè sou imaj yo pou plizyè ane, epi yo pa Rahman tou nan mitan demenaje yo an premye sou nouvo tribin tankou TikTok. Nan peyi etranje, tou, espesyalman Ozetazini oswa avèk vwazen Olandè nou yo, gen notables plis kouraj nan kominikasyon mak dijital. Sa a aplike a B2C kòm byen ke B2B. "
Reyalite a se ke gen yon nouvo jenerasyon kliyan, e li ta bon pou fè konsomasyon nan fwi ak legim plis agreyab: "Dwe gen yon chanjman nan attitude, panse mwens nan pèspektiv ego a epi mete gwoup la sib nan sant kominikasyon an. Sa a gen ladan tou deplase soti nan zòn konfò yon sèl la ak pale lang lan nan konsomatè yo ak nouvo tribin. Sa posib tou nan fòma pou komès fwi ak legim. Medya sosyal yo ekselan pou sa, paske konpare ak medya klasik, ou ka eseye soti yon anpil nan bagay sa yo ak pi ba envestisman ak tou reyajiste kanpay nan ka ta gen dout. " Li fè apèl kont sektè a "dwe mwens timid ak jis fè li."
Modèl la pou sa a te plis pase te mete nan 2020: "Moun yo plis angaje pase tout tan nan kay la ak sijè tankou sante, kondisyon fizik, pou kwit manje ak boulanjri - sa a se pwen an antre pafè pou yon inisyativ pa fwi Alman an ak legim sektè. ”
Pou plis enfòmasyon:
Stephan Schilling
Divimove
M .: +49 162 249 249 5
T .: +49 30 568 380 61
E .: stephan.schilling@divimove.com
W .: https://www.divimove.com